经营好一个网站，让客户自己主动找上门来！这是很多企业的目标。搜索引擎拥有大量的客户，只有网站展示在首页才能更好的获取流量。而现阶段只有两种方法可以把网站展示在首页，一个是竞价，另一个则是SEO优化了。而近年来，企业网站优化有明显的变化趋势，主要归纳为以下五点：

1、企业SEO意愿降低了

企业是否愿意做SEO，核心取决于SEO能否为企业带来销量和订单，能够带来多少销量和订单。一个明显的趋势是——SEO为企业带来订单和销量减少了。

这是由两个原因导致的，一是将百度作为购买渠道的用户减少了。尽管百度拥有每天60亿的搜索量，通过SEO可以将某些企业网站的浏览量提高，但是转化率降低了。也就是说，更多用户不是通过企业网站去购买产品，而是通过其他渠道购买产品，如电商、微信公众号等等。

2、可供企业选择的推广渠道增多了。

除过百度搜索推广之外，公众号、小程序、自媒体都是推广渠道，企业都可以进行挑选。

3、国内SEO的成本提高了

与欧美国家SEO方法不同，国内SEO的主要方法是“运营岗”，而欧美国家是“技术岗”。它们是借助数据来进行SEO工作，但是国内主要是“靠人拼”，通过发链接、发帖、发稿等方式提升搜索排名。而人力成本正在大幅增加，SEO的成本自然也大幅增加。 不要怀疑这一点，根据相关的统计，国内从事SEO的公司，有超过半数人员是运营岗位的人员，而不是技术岗位人员。

4、移动SEO开始受到重视了

有客户就咨询我们：PC搜索排名提升了，为什么移动端搜索的排名不见提升。

这说明两个问题：一，百度PC搜索和移动搜索的算法在拉开。二，用户开始看重移动SEO。它们开始对“移动端网站排名提升”产生需求。 这对建站公司的要求是：建站公司的移动网站需要符合移动搜索排名规则；另外，如果建站公司有SEO优化业务，也要开始满足客户移动端优化的需求。

5、内容建设在SEO工作占比提高了

这是由百度的战略决定的。过去一年，百度感受到来自自媒体对搜索市场的分割，包括微信、今日头条、抖音，都不同程度抢占了百度搜索的用户和流量。于是乎，一方面百度开始布局自媒体，百度百家、熊掌号纷纷上线；另一方面，百度开始调整算法，提高网站原创内容的权重。 如此一来，对SEO的影响就是越是原创内容较多的网站，排名提升越容易。根据了解，很多SEO公司在招聘SEOer的时候，更加看重入职人员的写作能力和编辑能力。

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