正所谓外行看热闹，内行看门道。对小程序开发来说，很多开发者容易停留在为功能而开发功能的层面上，导致产品与用户之间缺乏粘性，导致产品营销步步艰辛，困难重重。对于对小程序有深入研究和思考的开发者来说，小程序开发的重要之处可能并不在于功能，而是小程序的与众不同的功能机制，以及小程序的附加价值。

我们将分析小程序开发的一个重要课题，即如何设计用户主动分享机制。产品的营销从主被动区别可以划分为主动营销和被动营销，主动营销是用户主动分享营销，其特点是低成本高效率；而被动营销是指小程序开发者向用户做硬广告营销推广，其特点是高成本低效率。小程序开发者都喜欢低成本高效率的营销方式，因此用户主动分享就是一个非常值得重视的课题。

在小程序的传播路径中，什么样的原因会让小程序用户产生主动分享呢，主要原因有两个：第一个原因是用户可以通过分享获利；第二个原因是用户觉得有价值而原因在社交媒体上分享，下面我们将展开分析。

1.小程序获利分享

俗话说，没有永恒的朋友，只有永恒的利益。虽然利益不是人与人之间交往的唯一原因，但是利益能在经济活动中起到重要的作用。利益是经济活动，企业经营的目标之一，带动了社会经济的融通和发展。具体在小程序中，要重视利益的作用。利益包括现金奖励，积分奖励，礼品赠送等。在小程序开发中，要将利益的分享机制设计在其中，如何吸引用户转发，转发给用户什么利益，如何统计用户的利益，如何兑换利益等等，全部都要在小程序开发中设计好。对于用户来说，分享是可参与可不参与的，从信任的角度讲，信息的分享过度会导致用户的信用降低，因此如果要让用户分享产品，就需要给用户一定的利益补偿。在产品开发的过程中，既要考虑企业的利益，也要考虑用户的利益。

2.小程序价值分享

对用户来说，不是所有的用户都唯利是图。有些客户对小程序提供的让利或小恩小惠并不感兴趣，但是对于有价值的小程序会形成分享，进而形成小程序新的营销链路路径。例如帮朋友砍价的拼多多模式，免费门票好友分享，晒自己的消费账单，晒自己的读书成果等。小程序的价值有很多，不一而足。作为小程序开发者来说，要善于挑选适合自己小程序的价值模式，并应用在小程序上。

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