SEO优化对于评估网站页面排名以评估自然搜索性能的变化很重要，但是排名与收入并不相同。 页面排名应作为参考，而不是成功的标志。 原因如下。

1.排名并不代表成功

页面排名并不能帮助您理解重要的事情，排名并不一定带来好处。

相反，您应该将重点更多放在自然搜索流量和收入或潜在客户上。 有许多分析软件可以提供此数据，您可以在其中比较自然搜索渠道和其他渠道的效果。

2.高排名不等于高点击率或高转化率

即使排名第一，用户仍然可以从搜索结果中选择许多其他页面。 他们可以点击文字广告，图片，购物广告，也可以跳过您的页面或点击其他喜欢的网站。 在这些情况下，尽管您排名较高，但您没有获得点击。

在这种情况下，尽管您的网站SEO优化仍然可以提高您的品牌知名度，但是较高的排名并不能帮助您提高转化率。 许多关键词是信息性的。 用户搜索这些关键词以获取信息，而不是购买产品。 因此，不同的关键词对转换的影响可能会大大不同。

3.网页排名将不断变化

您的网站按任何关键词的排名都是暂时的，对某个关键词的排名过分关注只是浪费时间。

如果要查看排名，请查看总体关键词数据以了解关键词的总体趋势。

4.搜索结果的排名是个性化的

如果您分别在计算机和手机上搜索该网站，则会发现搜索结果中的排名是不同的。 如果您经常搜索和访问竞争对手的网站或自己的网站，则您访问的网站在自然搜索结果中的排名通常更高。

搜索引擎根据用户的搜索历史，地理位置和信息向他们显示个性化的搜索结果排名。 如果您使用Google，Gmail和Google日历，请使用Android手机在Chrome中浏览网页并使用Google Maps导航，那么Google可以使用大量信息来个性化搜索结果。

相反，许多排名跟踪工具使用匿名收集的排名数据，并在每个国家/地区进行国际搜索。 使用此数据比自己搜索更有效地发现问题。

5.跟踪单个关键词并忽略长尾单词

根据搜索引擎优化平台Ahrefs在2018年进行的一项研究，数十亿个长尾单词平均每月的搜索量仅为其几次（或仅一次），约占自然搜索流量的40％。 长尾词包含许多较短的关键词。 每个长尾词的搜索量并不高，但它们的搜索量却很大。

一些排名跟踪工具可让您按关键词对排名效果进行细分，以显示总体趋势，这对于数据的连续趋势分析很有用。

关键词排名数据确实很重要，但您不应该只关注排名。 您应该使用流量和转化等数据作为搜索引擎优化策略的参考，并使用排名数据（总体趋势）来确定自然搜索发生变化的原因。 只有这样，您才能够基于搜索引擎优化做出正确的决策，从而使您的业务指标受益。

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