2017年8月3日，天猫宣布，向生鲜平台易果集团投资3亿美元，易果生鲜将与天猫进一步全融合。此前，阿里巴巴集团及天猫已先后参与易果生鲜三轮融资。易果生鲜为何能受到天猫的青睐呢？它背后的运营模式是怎样的呢？

深耕供应链，全渠道建设

打造生鲜全品类

经过十几年的努力，易果生鲜拥有包含水果、蔬菜、禽蛋、肉类、水产和烘焙等在内的全品类生鲜产品，sku近4000个。2016年成立生鲜供应链公司，进一步加强对上游供应链的整合，推动生鲜产品的标准化。

加大全渠道建设

经过十几年的市场耕耘，易果生鲜已建成包含官网、APP和天猫旗舰店的自有渠道。天猫超市、喵鲜生等龙头电商生鲜频道的独家运营渠道，以及海尔互联网冰箱、下厨房、哈米等分散渠道等在内的全渠道运营。

Tips‍：

小鸟CMS小认为，前期轻量级投入、走小而美的路线会更适合多数生鲜O2O创业者。小鸟CMS​就有不少做同城生鲜O2O的客户案例，虽然这些客户的商品sku不多，但是质优价美。

同时这些用户还会进行渠道建设，通过不同的渠道发展业务，这种轻量级模式同样能在业务范围内获得不错的反响。

强大冷链，高效达成“朝发夕食”

由于生鲜保质期短、高损耗的特点，对冷链物流的要求相对更高。安鲜达作为易果生鲜的物流冷链体系，目前在北上广等11个地区设有12个冷链物流基地，建立常温、冷藏、冷冻3大类的温控体系，冷链覆盖全国27个省份约310个主要城市，可以满足生鲜全品类的仓储要求。

作为冷链供应商的安鲜达，在配送时间的控制上，部分一线城市已经做到了“极速达”，也就是一小时内送达，核心城市已经实现“当日达”，实现真正的“朝发夕食”。