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小程序+电商红利到来,小程序是互联网的第四次

作者:admin 日期:2018-06-22 17:55 | 阅读数: | 分享到:
  互联网时代,每隔五年一个浪潮,小程序作为一个新物种,将为商业带来非常大的新机遇。小程序的本质是个体捕捉与场景探索,它将成为物联网经济的先行与竞争的壁垒,2017年,注定是一个新生态的开启之年--场景实验室创始人吴声如
 
  史上最可爱的微信内测功能小程序出现就刷爆移动圈,一个微信小程序内测账号甚至炒到300万,微信小程序不仅仅承担了微信对应用程序生态的把控,亦寄托着微信未来电商化的希望,微信之父张小龙再次表现了类似乔布斯的“现实扭曲力场”,2016年底,微信小程序登场,宣告移动互联网时代正式进入了下半场。
 
  在上半场,我们见证了移动APP创业的一场狂欢,而在下半场,我们再次见证一次摧枯拉朽般的洪荒革命。许多没有意识到小程序意义的创业者们,都在这场革命中彻底被淹没了。许多年后,人们回过头来看,才终于愿意承认,微信小程序的意义,就相当于2007年乔布斯重新“发明”了手机一样,重新改造了移动互联网时代。
 
  微信对微商从默认到打击:
 
  从电商化的推进角度而言,微商对微信是有着巨大的贡献的,借助微信强社交关系,从淘系转来的商家利用供应链和对用户的了解,转投微商,在一定程度上增强了微信的电商化权重,9月12日,微信公众平台宣布将整顿多级分销欺诈行为,无数分销平台和微商平台的生存面临挑战,自此微商也正式告别野蛮生长期,进入了被严加监管的新阶段,就电商角度来看,此次微信推出“小程序”与打击不法微商有着密切的关系.。小程序对于微信的电商化堪称里程碑式事件,微信就此开始越来越深的介入电商化场景的方方面面。
 
  微信推小程序有什么优势?
 
  1、小程序的势能:9.8亿微信用户
 
  作为中国首屈一指的应用,根据腾讯最新财报,Android和iOS加起来,微信WeChatMAU达到9.8亿,去年所有人都认为微信已经接近增长天花板,但是今年的表现实在令人咂舌,无所不能的张小龙,从订阅号、服务号,再一次把公众号推向了极致,小程序横空出世。
 
  根据马化腾的建议,应用号改成了更加直接、更容易被普通大众理解的名字,“小程序”。来看一看张小龙对于小程序的最权威定义,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用,也体现“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。比起原生APP,应用号基于微信的底层,开发简单,推广容易,只需要在微信体系内吸引用户,而微信拥有的海量用户,基本上就是中国移动互联网用户量,可以基本满足小程序用户的需要。
 
  2、小程序改变移动互联网格局?
 
  微信为啥能够做小程序,在业界预期中,小程序为啥有这么大的轰动?很多中小创业者欢呼:新规则的来临,移动互联网的基本盘将被搅动,利益格局将被打破,移动红利将会重新分配。微信小程序能不能成为一个重要入口,广大企业要不要在小程序上押注,这可是关系到未来的企业竞争力的重要问题,押错了方向,轻则丧失先机,重则万劫不复。
 
  微信在移动互联网里是一个“例外”,在美国和世界其他地区,并没有这么一个东西存在,独独在中国,一个独立APP,足以抗衡iOS和Android阵营。既然是“例外”,微信就有一种特质,能够凌驾于其他APP之上,甚至在一定程度上改变世界移动互联网的格局。从FacebookMessager到Google的最新即时通讯工具“Allo”,都在有意无意去模仿微信的所作所为。如果小程序能够顺利推开,微信将真的成为一个在iOS和Android之上的次级OS,而且微信OS是跨平台运作。
 
  整个微信的想象力,从一个头部顶级APP,演化成一个真正的移动生态系统。这就像当年PC时代Google的崛起,不管在微软还是苹果系统里,Google都是当之无愧的互联网入口。基于微信巨大的用户量基础,毫不夸张地说,现在所有的APP用户都是微信用户的一个子集。
 
  当通过微信进行产品推广时,一般采用如下三种方式:
 
  1、转发给好友/群聊;
 
  2、分享到朋友圈;
 
  3、公众号(服务号/订阅号)推文。
 
  有鉴于此,小程序也可以成为一个曝光渠道,充当着陆页之用,当用户主动/被动分享一个产品/广告给好友,或者群聊,或者朋友圈时,载体是文字/图片(二维码)/链接,但不管是着陆到一个网页/公众号/应用市场等,你会发现这个路径相对小程序而言:路径长,效率低!张小龙说小程序的打开方式为搜一搜/扫一扫(含识别二维码),如果以这样的方式抵达着陆页面,即小程序,无疑是十分高效的方式!其曝光能力较上述三种方式自然更加强大。
 
  别再开发app,移动应用程序开发和分发的大变局已来。
 
  巨头纷纷上线自家小程序:将应用“网页化”一直都是技术公司努力推动的一个趋势,而将强大的通讯工具“应用平台化”也是技术公司们正在探索的。除了微信的“小程序”,此前Facebook也在自己的通讯工具Messager上推出了简单的应用开发接口,让用户直接通过聊天窗口完成打车和订餐等操作。在升级到最新版的iOS10后,苹果简直就是在iMessage上复制了一个AppStore,不仅可以在iMessage里发送表情包,还可以跟朋友玩小游戏和分享其他应用信息。Google则一直希望将Chrome浏览器变成一个超级网页App平台,Google在最近提出了一个名为ProgressiveWebApp的概念,指的是运行在浏览器里的App。这类App跟微信小程序的原理很类似,也就是将应用需要的框架和进程缓存到本地的浏览器里,让H5程序在离线的状态下仍然能够使用。
 
 
  小程序有什么优势?
 
  正如AndroidAPP是基于Android框架下的应用,iOSAPP是基于iOS下的应用,微信小程序是基于微信OS的应用,它有自己的技术框架MINA,是一个程序应用,不是网页(这和服务号不同)。
 
  1跨平台,跨版本,跨机型:一个小程序,所有能安装微信的机器都能使用。小程序只用遵循微信OS的规范,各平台的适应问题交给了微信原生程序本身。从此,你不用考虑iOS和Android,WP不同操作系统的问题,不用考虑从iPhone4-iPhone7的各种不同屏幕尺寸适配问题,不用考虑从华为到魅族到小米各个系统不同版本兼容问题,只用做好一套开发即可,对比开发原生程序,节省了大量设计,开发以及测试的时间精力。
 
  2-低门槛:技术绝对不是小程序的门槛,小程序的开发框架MINA极大地简化了前端界面问题,让开发者可以更专注于数据和逻辑。原则上,前端开发者的可以快速上手,而后端开发者要学习这个框架也是非常容易的事情,甚至产品/设计都有可能快速掌握这个框架来做出简单的小程序。
 
  3-交互,功能强于服务号,可以实现类似原生APP的功能和交互:目前已提供的API包含:发起请求,上传,下载,WebSocket(可实现即时通信)等,同时开放:登录-签名加密,用户信息,微信支付,模板消息的接口等。
 
  能够为创业者带来什么改变呢?
 
  1.验证想法的时间和金钱可以缩短30%-50%
 
  原来要花起码2-3个月时间,15-20万费用才能做出来第一版APP,现在花1-2个月(后端逻辑和数据部分是节省不了的),小程序成本不用app五分之一可能就搞定。
 
  2.运营转化率更高
 
  原生APP“下载并使用”这个动作,其实是非常难的一个动作,它包含了以下7个步骤:
 
  点击下载链接-跳转到下载页面-点击下载-等待-安装完成-注册-开始使用,经常遇到的问题有:下载页面打不开,下载时间太长,要求注册才能使用等,即使你之前推广费过万,文章阅读10万+,用户都已经点击了你的下载链接,依然分分钟有可能放弃安装。如果是小程序,则变成:点击链接-关注-使用。
 
  让人期待的小程序财富商机:
 
  在PC时代,先是个人网站和论坛出现,然后进化为门户,转载、搜罗各种内容资源,谁的带宽稳定,访问速度快,内容资源全面,谁就掌握了竞争的主动权,如新浪、汽车之家、搜房、华军软件园等等。
 
  而在自媒体时代,虽然第一波起来的公众号,也是整合为王,谁的“编辑”功力强谁就胜出。但是很快,竞争的焦点就转向了内容资源,原创崛起。一个个价值观五花八门的公众号涌现,每个都有一群忠实粉丝,百花齐放。
 
  这里的核心逻辑在哪呢?是平台法则的不一样。PC时代,人工编辑+搜索是内容发现的基本法则,一篇文章首先需要得到编辑的推荐,才能成为热文,然后经过搜索的加权,进一步发酵。这个过程中,精英的影响力不断被强化,大众的关注跟随着焦点而转移但在自媒体时代,内容的发现依靠社交平台来扩散,不同的圈子有不同的兴趣,女性关注的情感八卦和男性关注的数码电子,屌丝关注的崩溃论和创业者关注的成功学可以同时嗨翻天。这是一个去中心化的世界,也是一个更自由并富于想象力的生态。
 
  跟自媒体一样,小程序的生态是建立在社交平台之上的,没有比价效应,有的是一个个去中心化的高黏性社群。这个时候,比的就不是价格了,而是个性化的,高质量的口碑效应。就像具有人格魅力的自媒体可以收获更高的粉丝粘性,获得更高的广告溢价一样,小程序服务同样可以通过贩卖高质量的、高逼格的、个性化的商品和服务,获得更高的商业价值。
 
  举个例子来说,外卖:放在美团平台上的外卖餐馆,通常价格都不高,一旦卖贵就卖不出去,但是一些想做特色品牌的餐饮,用料更好,价格就是要更贵。这个时候,创业者们通常都会避开外卖平台,通过小程序进行交易,依靠口耳相传的口碑效应来做大。
 
  小程序出现,基础设施升级,成批量的创业者们就此开始向微信平台的大迁徙,趋势形成,万亿风口起。网络基础设施不断升级,每一次升级都孕育了新的商业机会。比如说,宽带出现以后,在线视频优酷、土豆,秀场直播YY、9158就出现了;网络支付工具出现以后,各种电商服务就繁荣起来了;手机出现以后,移动游戏、共享交通又大爆发了;4G来临,手机直播又能玩了,2012年之后,手机走向大屏化,芯片性能倍速提升,原来制约着手机web开发的许多问题渐渐被突破,手机与APP之间不再划等号。
 
  软件上的基础设施同样如此,QQ群时代,人们只是用来交流,但在微信群时代,红包玩法如石破天惊,紧接着,微信群内直播、群收费功能等创新亦不断涌现,这些都在后来催生了许多古人们无法想象的新商业模式。苹果的乔布斯已经远去,微信的乔布斯还在创造奇迹。
 
  抛开腾讯微信的生态建设,关于小程序几点:
 
  1.市场机会拐点,除了内测用户,第一波推出的小程序从某种角度而言,一定会获得前期利好,哪怕领先对手三五天,你所面临的机会更大。
 
  2.产品运营新路,新媒体、社群等运营方式是让运营离用户更近,但是小程序则是产品离用户更近,从百度一下到应用市场下载再到微信搜一搜,产品和用户之间的距离不断拉近。
 
  这些年,我们错过很多机会,归根结底是认知落后,在流量巨贵的今天,航母级产品推动,人性猎奇使然,如果小程序最后的局面不尽人意,我相信先入局的我们依旧会获得很多廉价流量。小程序这个赌注,我下了,你呢?
 
  现在面对的事和物比以往任何时候都有更多的不确定性,在这个时代中,唯有变化才是真正不变的。要解答怎么应对时代变化的问题,已经不能让农夫拿着更高级的锄具对抗海浪,而是要将农夫变成水手。否则,所以对“我们应该怎么做”的解答都不可伪证。

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